国内电商平台主图尺寸对照
主图是搜索列表里用户第一眼看到的内容，尺寸错误会被平台压缩或裁切，直接影响点击率。在 Canva 中创建设计时搜索平台名称即可找到预设画布。
| 平台 | 主图类型 | 尺寸（px） | 格式 / 大小 |
|---|---|---|---|
| 淘宝 / 天猫 | 商品主图 | 800 × 800（1:1） | JPG/PNG，≤ 3MB |
| 淘宝 | 长图详情首屏 | 宽 750，高度不限 | jpg，分段上传 |
| 京东 | 商品主图 | 800 × 800 或 1000 × 1000 | JPG，≤ 1MB 常见 |
| 拼多多 | 商品主图 | 750 × 750 及以上 | 正方形，清晰无牛皮癣 |
| 抖音小店 | 商品封面 | 600 × 600 起 | 主体清晰，少文字 |
| 小红书电商 | 商品笔记配图 | 1080 × 1080 或 3:4 | 与笔记风格统一 |
平台规则会更新，上架前请以各平台商家后台最新说明为准。
平台共性规则（避坑）
- 牛皮癣限制：主图文字面积不宜过大，促销标签过多可能降权或审核不通过
- 边框与水印：避免第三方工具默认水印；Canva 免费素材导出无平台水印（勿使用 Pro 专属素材除非已订阅）
- 真实性：主图需与实物一致，过度修图可能引发售后纠纷
- 白底图：部分类目要求纯白底（#FFFFFF），Canva 中将背景色设为白色或抠图后铺白底
高点击率主图三要素
1. 主体占画面 60%–70%
产品居中或略偏，留呼吸感。小件商品可配使用场景，大件突出轮廓与质感。
2. 卖点 ≤ 3 个
用图标 + 短语：「包邮」「48h 发」「正品保障」。字号不小于 36pt，避免整段句子。
3. 色彩与类目匹配
美妆偏柔色、3C 偏冷色、食品偏暖色。建立店铺固定边框样式，列表里一眼可认。
4. 抠图干净
使用 Canva 背景移除 做白底或场景合成。边缘发虚时用 Magic Eraser 修整。
Canva 批量出图 SOP（10 款 SKU）
- 建母版 — 搜索「淘宝主图」选 800×800 模板，固定边框、标签位置与字体。
- 建品牌套件（Pro） — 上传店铺 Logo、主色、标题字体，后续一键套用。
- 复制设计 — 每款 SKU「复制」母版，只换产品图与 3 个卖点词。
- 统一命名 — 导出文件名如
SKU001-主图.jpg，方便运营上传对照。 - 质检清单 — 放大看边缘锯齿、文字错别字、是否误用 Pro 素材。
导出与上传建议
| 步骤 | Canva 操作 | 说明 |
|---|---|---|
| 选格式 | 下载 → JPG | 照片类主图用 JPG，体积更小 |
| 质量 | 标准或高 | 淘宝主图建议单张 < 500KB–1MB |
| 透明需求 | PNG | 仅当需要透明底时使用 |
| 批量 | 逐张下载或 Pro 批量 | 免费版需每个设计单独导出 |
促销海报、直通车图尺寸与主图不同，可在 模板库 搜「促销」「大促」另建画布。自媒体店铺配图可参考 社交媒体实操教程（友站）。